百度推广怎么增加否定关键词

百度推广是一种广告投放方式，可以帮助企业在百度搜索结果页面上展示广告，吸引更多的潜在客户。在进行百度推广时，除了选择合适的关键词进行投放外，还需要增加一些否定关键词，以避免广告被误点击或者展示给不合适的用户，从而提高广告的效果和ROI。

一、什么是否定关键词

否定关键词是指在百度推广中，排除不希望广告展示的关键词。当用户在搜索时输入这些关键词时，广告将不会展示给他们。否定关键词可以帮助企业避免浪费广告预算，提高广告的点击率和转化率。

二、为什么需要增加否定关键词

1. 避免误点击

有些关键词可能与企业的产品或服务相关，但是并不是潜在客户所需要的。如果不加以排除，这些关键词可能会吸引一些误点击的用户，浪费广告预算，降低广告的效果。

例如，一个卖婚纱的企业，如果不加以排除“租婚纱”、“二手婚纱”等关键词，可能会吸引到一些不需要购买婚纱的用户，导致误点击。

2. 精准定位目标用户

通过增加否定关键词，可以排除一些与企业产品或服务无关的关键词，从而更加精准地定位目标用户。这样可以提高广告的点击率和转化率，降低广告的成本。

例如，一个卖高档手表的企业，如果增加否定关键词“假货”、“山寨”等，可以排除一些不合适的用户，更加精准地定位到真正需要购买高档手表的用户。

3. 提高广告的质量得分

百度推广中，广告的质量得分是影响广告展示效果的重要因素之一。如果广告的质量得分较低，可能会导致广告展示不到位，影响广告的效果。

通过增加否定关键词，可以排除一些与企业产品或服务无关的关键词，提高广告的质量得分，从而提高广告的展示效果和转化率。

三、如何增加否定关键词

1. 分析搜索词报告

在百度推广中，可以通过搜索词报告来了解用户搜索的关键词。通过分析搜索词报告，可以发现一些与企业产品或服务无关的关键词，从而增加否定关键词。

例如，一个卖婚纱的企业，可以通过搜索词报告发现一些与婚纱无关的关键词，如“婚礼策划”、“婚庆公司”等，可以将这些关键词加入否定关键词列表中。

2. 借鉴竞争对手

在百度推广中，可以通过竞价排名来了解竞争对手的广告投放情况。通过借鉴竞争对手的否定关键词，可以发现一些与企业产品或服务无关的关键词，从而增加否定关键词。

例如，一个卖高档手表的企业，可以通过竞价排名发现竞争对手的否定关键词中包含“假货”、“山寨”等关键词，可以将这些关键词加入否定关键词列表中。

3. 利用百度推广工具

在百度推广中，有一些工具可以帮助企业增加否定关键词。例如，可以通过关键词推荐工具来发现一些与企业产品或服务无关的关键词，从而增加否定关键词。

四、注意事项

1. 及时更新否定关键词列表

随着用户搜索行为的变化，一些与企业产品或服务无关的关键词可能会不断出现。因此，企业需要及时更新否定关键词列表，避免误点击和浪费广告预算。

2. 不要过度使用否定关键词

过度使用否定关键词可能会导致广告无法展示给真正需要的用户，从而降低广告的效果和转化率。因此，企业需要根据实际情况，合理使用否定关键词。

3. 细化否定关键词列表

否定关键词列表需要细化到具体的关键词，而不是简单地将一些广泛的关键词加入列表中。这样可以更加精准地排除不合适的用户，提高广告的效果和转化率。

总之，增加否定关键词是百度推广中的一项重要策略，可以帮助企业避免误点击和浪费广告预算，提高广告的效果和转化率。企业需要根据实际情况，合理使用否定关键词，及时更新否定关键词列表，从而提高广告的质量得分和展示效果。