百度推广关键词如何设

百度推广关键词的设定是一个非常重要的环节，它直接关系到推广效果的好坏。下面我将从关键词选择、关键词匹配方式、关键词排除等方面，详细介绍如何设定百度推广关键词。

一、关键词选择

1. 目标用户：首先要明确推广的目标用户是谁，他们的需求是什么。通过调研和分析，确定目标用户的关键词搜索习惯和搜索意图。

2. 竞争对手：分析竞争对手的关键词选择，了解他们的推广策略和关键词效果，可以借鉴一些有用的关键词。

3. 相关性：选择与产品或服务相关的关键词，确保用户搜索关键词与推广内容的相关性，提高点击率和转化率。

4. 长尾关键词：除了一些热门关键词外，还要选择一些长尾关键词，这些关键词搜索量较小，但竞争度低，可以提高转化率。

二、关键词匹配方式

1. 精确匹配：将关键词设定为精确匹配，即用户搜索的关键词与推广关键词完全一致时，才会触发广告展示。精确匹配可以提高广告的点击率和转化率，但覆盖面相对较小。

2. 短语匹配：将关键词设定为短语匹配，即用户搜索的关键词包含推广关键词，就会触发广告展示。短语匹配可以扩大广告的覆盖面，但需要注意关键词的顺序。

3. 广泛匹配：将关键词设定为广泛匹配，即用户搜索的关键词与推广关键词相关即可触发广告展示。广泛匹配可以最大程度地扩大广告的覆盖面，但需要注意关键词的质量。

三、关键词排除

1. 不相关词排除：通过观察和分析，将与产品或服务不相关的关键词排除，避免浪费广告预算。

2. 竞争对手词排除：将竞争对手的品牌词或特定关键词排除，避免竞争对手的广告展示在自己的推广位置上。

3. 无效词排除：通过观察和分析，将一些无效的关键词排除，如低转化率的关键词、高点击率低转化率的关键词等。

四、关键词优化

1. 关键词质量得分：百度推广会根据关键词的质量得分来决定广告的展示位置和出价，因此要不断优化关键词的质量得分，提高广告的展示效果。

2. 关键词扩展：根据用户的搜索习惯和搜索意图，不断扩展关键词，增加更多的相关关键词，提高广告的覆盖面。

3. 关键词调整：根据推广效果和数据分析，对关键词进行调整，删除一些无效的关键词，增加一些效果好的关键词。

总结起来，百度推广关键词的设定需要根据目标用户、竞争对手、相关性和长尾关键词等因素进行选择，同时要根据关键词匹配方式和关键词排除进行优化，最终达到提高广告点击率和转化率的目的。同时，要不断进行关键词优化和调整，提高广告的展示效果。