百度推广的否定关键词怎么做

百度推广是一种常见的网络营销方式，可以帮助企业在百度搜索引擎上获得更多的曝光和流量。但是，如果不加以管理，百度推广也可能会带来一些负面影响，比如浪费广告预算、吸引不相关的用户等。因此，对于百度推广来说，否定关键词的设置非常重要。

一、什么是否定关键词？

否定关键词是指在百度推广中设置的一种关键词类型，用于排除不相关的搜索词或者不想要的流量。当用户在百度搜索中输入这些关键词时，广告将不会出现在搜索结果中，从而避免浪费广告预算和吸引不相关的用户。

例如，如果一个餐厅在百度推广中设置了“外卖”这个关键词，但是不想吸引到那些只是在搜索外卖平台的用户，那么可以在否定关键词中添加“饿了么”、“美团外卖”等关键词，这样当用户搜索这些关键词时，广告就不会出现在搜索结果中。

二、为什么要设置否定关键词？

1. 避免浪费广告预算

如果不设置否定关键词，广告可能会出现在一些不相关的搜索结果中，吸引到不需要的用户，从而浪费广告预算。例如，一个卖男装的网店，如果不设置否定关键词，广告可能会出现在一些女性用户的搜索结果中，这些用户并不需要男装，从而浪费了广告预算。

2. 提高广告的转化率

设置否定关键词可以排除不相关的搜索词或者不想要的流量，从而提高广告的转化率。例如，一个卖婚纱的网店，如果不想吸引到那些只是在搜索婚纱照的用户，可以在否定关键词中添加“婚纱照”等关键词，这样就可以排除这部分不相关的流量，提高广告的转化率。

3. 提高广告的质量得分

设置否定关键词可以提高广告的质量得分，从而降低广告的竞价成本。如果广告的质量得分越高，那么在竞价排名中的位置就越靠前，从而可以获得更多的曝光和流量。而否定关键词的设置可以排除不相关的流量，提高广告的质量得分，从而降低广告的竞价成本。

三、如何设置否定关键词？

1. 分析搜索词

在设置否定关键词之前，需要先分析搜索词，了解哪些搜索词是不相关的或者不想要的流量。可以通过百度推广的搜索词报告或者第三方工具来获取搜索词数据，然后根据数据分析来确定需要设置的否定关键词。

2. 设置否定关键词

在百度推广的后台管理界面中，可以通过“关键词”-“否定关键词”来设置否定关键词。可以选择添加单个否定关键词，也可以通过批量添加来快速设置多个否定关键词。

需要注意的是，否定关键词的设置需要根据实际情况来确定，不能一味地排除所有不相关的搜索词或者不想要的流量，否则可能会影响广告的曝光和流量。

四、总结

否定关键词的设置对于百度推广来说非常重要，可以避免浪费广告预算、吸引不相关的用户，提高广告的转化率和质量得分。在设置否定关键词时，需要先分析搜索词，了解哪些搜索词是不相关的或者不想要的流量，然后根据实际情况来确定需要设置的否定关键词。